Игорь Андреев – дизайнер и сооснователь Vereja, своими руками связавший настоящий арт-проект, к которому непременно хочется прикоснуться. В этом интервью мы думали заглянуть в ближайшее будущее бренда, но у вселенной Vereja оказались свои планы. Так что теперь мы готовимся покупать билеты на концерт Чихпаука и планируем поездку в Нижний Новгород. Почему так? Читайте в материале.
Знаем, что Vereja сейчас — про более носибельные и повседневные вещи, а не только про чистый арт. Почему ты решил изменить подход?
Я хочу видеть людей в городе в своей одежде. И, конечно же, мне приятно, когда это происходит. Это всегда так волнительно, странно, удивительно. Хочется делать все более масштабные вещи, хочется, чтобы Vereja покупали, носили, и в целом расширить аудиторию.
Отчасти поэтому мы решили участвовать в Московской неделе моды: мы выходим за рамки Садового кольца. В планах активности не только в Москве, но и в разных городах России. Например, сейчас планируем коллаборацию вместе с Bonneville Сafé в Твери, но пока все на этапе переговоров. А в августе у меня будет поездка в Нижний Новгород, где я тоже буду создавать классные прикольные объекты. Vereja с первых своих дней была арт-проектом на стыке искусства и моды, потому что это все же не только одежда, это целая, как принято говорить, вселенная [смеется].
Еще мы начали выходить на партийное производство. У нас уже была небольшая партия с мапельсинами, которые можно купить в магазине «Общее частное» на Чистопрудном бульваре. Ручное производство никуда не денется – оно осталось в ДНК Vereja, но мы сейчас делаем бóльший упор на наши прекрасные свитеры и собираемся в целом развивать вот эту вот линейку.
Стиль не меняется, скорее, он логически развивается, потому что бренд должен расти.
И мне хочется расширения команды, а чтобы это произошло, нужно больше зарабатывать. Поэтому спустя пять лет я наконец-то решил, что пора себя упростить. Сделать футболки, свитерочки, чтобы люди могли не только для каких-то выходов это надевать, но и в более повседневной жизни. Конечно, это ни с чем не сравнимое чувство – видеть людей в своей одежде.
Vereja – это не только одежда, но также украшения и сумки. Расскажи, как дальше будут развиваться эти направления бренда? Может быть, нам стоит уже вписать в календари какой-то конкретный дроп?
В конце апреля, если все пойдет по плану, планируем большую презентацию нашей общей работы с брендом Pisarev Jewelry. Ребята сами создают дизайн, конечно же, согласовывая его со мной. Главным героем практически везде будет наш фирменный Чихпаук – тот самый, который ест мапельсины.
У нас уже есть большая коллаборация, которую мы долго разрабатывали: уже висят на сайте украшения из латуни. Но мы движемся в сторону смолы – конечно, не из сосны или ели, а полимерной смолы. Это такие прозрачные украшения, будто бы изо льда; сейчас мы упорно работаем над ними. Может быть, даже сделаем что-то из резины.
Дальше по модному календарю планы такие: в апреле мы делаем украшения, в мае – дроп с Чихпауком-Веномом вместе с художником Димой Чайкой Chimadaika. Параллельно выпустим лонгсливы с принтом Юлии Сальниковой, тату-мастера и CG-художницы. Она поработала с нашими сюжетами и сделала логотип Vereja из точек, похожий на вышивку. А в июне планируем выпустить обувь и сумки, сейчас над этим работаем. Пока мы начинаем с маленьких дропов, но ставим себе большие цели.
Я запустил ракету и хочется на этой ракете лететь. Лететь и радоваться.
На показе мы увидели нового Чихпаука – полностью черного. Что с ним случилось, значит ли это что-то для бренда?
Черный Чихпаук – это про мой переход на новый уровень, переход Vereja, переход самого Чихпаука. Добавление черного цвета – это снова к вопросу про повседневность и носибельность. Я сам мало ношу черный цвет, но когда выйдет бежевый лонгслив с черными «жителями» Vereja, то буду его носить, не снимая.
Вначале я думал, что это станет каким-то трауром в мире Vereja, и все облачатся в черное. Но понял, что наш новый черный – как новое настроение. Будет ли у нас полностью черная коллекция? Не знаю. Я к этому иду, но пока не получается.
Мне в целом внедрение каких-то черных вещей очень тяжело дается. Это не значит, что я прямо мучаюсь, но с точки зрения визуала, который для меня важен, это неоднозначно. Я все-таки делаю то, что нравится мне, когда меня цепляют какие-то тренды. Но черный – это точно про переход. Про переход на какой-то другой уровень. И для бренда, и лично для меня.
Ты называл Vereja отдельной вселенной со своими персонажами. А куда исчезли Китик, Жироблен и Тейгерок, в отпуске? Вернутся ли они – если да, то в каком виде?
Они не совсем в отпуске. В них вселился Веном. Показ начался с того, как они превратились в Веномов – такой принт сделал нам художник Дима Чайка. И пока в этой коллекции все эти герои есть – они украшали собой наличники на нашем шоу. Видишь, они были цветными, а из-за этой космической волшебной энергии ребята ушли в отлет.
Плюс я еще понял, что Китика, Тейгерока, Жироблена, Букашу, Мнума очень тяжело люди запоминают. И как будто бы сейчас весь упор сделан на Чихпаука. Но мы ни в коем случае не забываем наших ребят, особенно всех топовых, которые были в самом начале. Поэтому, естественно, отпуск им только снится. А пока с ними работают художники. Сейчас Vereja открыта для новых талантов – это наше новое направление.
И если раньше я говорил, что я ни с кем не коллаборируюсь, то теперь я очень открыт. Мне, наоборот, хочется больше взаимодействовать с художниками.
Поэтому на базе Vereja мы развиваем различных новых героев. И, скорее всего, скоро у них появится физическая форма, а не только 2D-воплощение.
У меня совсем недавно родился новый персонаж. Я его называл Котокрыл или Бэткот. Возможно, Бэткот – это первая форма, Котокрыл – третья форма. Получается, я начал добавлять во вселенную Vereja каких-то более понятных человеческому глазу существ. И, возможно, Китик, Жироблен и другие тоже преобразуются, потому что я начал глубоко применять искусственный интеллект и хочу развивать эту тему дальше. И, конечно же, я мечтаю о мультике. Я потихонечку стал уже что-то генерить, смотреть, как это делается, и писать практически под все свои коллабы песни. Какие-то в ИИ, а какие-то заказываю у артистов.
Маска Чихпаука – способ скрыться от внешнего мира? А можно ли интегрировать ее в гардероб?
Маска Чихпаука – это новая альтернатива моим вязаным маскам. Их тоже делали Pisarev Jewelry. Мне очень нравятся люди с лицами чихуа-хуа, даже в дропе с мапельсинами как раз танцевали ребята с головами чихуа-хуа.
И когда я готовился к показу, я спросил у Миши Писарева: «Можно ли как-то сделать маску?». Он ответил: «Давай попробуем». И получилось. Она, конечно, вышла дико крутой, фантастической, но это скорее вещь в единственном экземпляре. Я будто бы собираю материалы для своей какой-то большой выставки, презентации. Но очень круто, что идея, развитая с помощью ИИ, смогла обрести жизнь и в реальном мире.
Конечно, искусственный интеллект – очень крутая отправная точка для развития креатива.
В соцсетях Vereja мы часто видим контент, сгенерированный нейросетью. Что тебя цепляет в нем?
Я думаю, что контента сгенерированного нейросетью будет все больше, потому что я адский фанат, я в восторге лютом. Прикольно, что можно создавать нереальные миры. Это, на самом деле, делается не так быстро: на один ролик у меня уходит часов 6-7 минимум. Я еще продумываю, монтирую, делаю пока что все сам. Иногда художники что-то для нас делают.
В ИИ меня цепляет то, что всех моих нереальных персонажей я теперь могу анимировать сам. Раньше об этом нужно было договариваться с 3D-художником, потом делать анимацию с другим, третьим, четвертым. Теперь мне для этого никто не нужен.
Я сейчас даже вспомнил, как однажды делал раскадровку под мультик: Чихпаук бежит, съедает травку и превращается во что-то другое. Теперь такой ролик я могу полностью сделать сам, просто сесть и сделать. Это определенная независимость.
Сможет ли ИИ заменить вязальщиц? А создать дизайн вещи?
Я пробовал генерить в ИИ какие-то вещи, он прикольно их делает. Но дело в том, что когда я вяжу сам, то уже по ходу понимаю, что будет происходить. Что-то получается совершенно неожиданно. Это такой творческий процесс. Я сам как искусственный интеллект в этом плане.
Вязальщиц ты не заменишь, ИИ же тебе не свяжет крючком по-настоящему. Но, к примеру, я сейчас придумывал проект для blazar [ярмарка молодого современного искусства – прим. ред.], участвовал в конкурсе. И там я генерировал определенную вещь с вязанием.
ИИ может заменить меня как человека, который делает эскизы, но все равно ему пока что нужен я. Без меня это невозможно.
Уже покупаем билеты на blazar. А могли бы Vereja делать кампейны только при помощи ИИ? Или реальную съемку ничем не заменить?
Да, я думаю, что кампейны скоро будут сделаны с помощью ИИ. Например, кампейн с мапельсинами – полностью сгенерированная вещь. Вернее, фото свитеров там были реальные, но все остальное – ИИ.
Все больше слышу истории, что когда смотришь на реальную фотографию, ты в ней чувствуешь что-то прекрасное, а в ИИ тебя редко цепляет, только если там что-то очень крутое. Так что, конечно, искусственный интеллект реальную съемку не заменит, но как альтернатива тоже очень даже хороша.
На показе мы увидели платье, связанное из бусин. А какие еще материалы можно «вязать»? Может ли Vereja выпустить платье из… березовой коры?
Это платье, кстати, с нашего выхода на легендарном красном балу Russia in Vogue в 2021 году. У нас были девочки-модели – сестры Комаровы. Они были нашими музами и выходили с нами. И это платье было на одной из них.
Что касается березовой коры, то, может быть, да! Я думал о такой коллекции, но мы как-то мало об этом говорили. Сейчас мы впервые вязали из крапивы, и часть свитеров – с петухом (мы его «Петушарой» зовем) – как раз сделаны из крапивы. И мне все больше хочется обращаться к каким-то материалам типа льна. Шерсть – это понятно, она у меня уже в горле стоит! Крапива, морские водоросли... Хочется как-то больше работать с природными материалами. Ну и понятно, что тема переработки у нас продолжается, потому что в коллекции использованы разные пальто, сделанные из ковров.
Как вы придумали сет-дизайн на показе? И куда отправились эти рамы после того, как шоу закончилось?
Сет-дизайном занималась моя вечная спутница во всех этих безумных начинаниях, от Чихпауков в универмаге «Цветной» и до дерева на показе на Mercedes-Benz Fashion Week, кучи разных съемок и проектов. Это Эля Стриженюк. Она создала эти фантастические рамы. Я давно хотел сделать коллекцию про наличники и исследовал эту тему. Меня очень вдохновил блог, который называется nalichniki.com, где мужчина ходит и собирает их.
Соответственно, Эля уже давным-давно работает с сет-дизайнами, и я вообще сохраняю их все, будто бы, знаешь, готовлюсь к какому-то большому действию. Наличники сначала были у меня в подъезде, потом отправились на склад, где хранятся старые коллекции Vereja, нитки и так далее. Я стараюсь все сохранять и потом пускать в переработку.
Vereja постоянно соприкасается с искусством: в поп-ап галерее «У Марии», на новогоднем маркете с галереей Sample. А сам ты называешь бренд арт-проектом. Может ли у Vereja открыться собственная большая выставка? На какую тему?
Забавно, как ты предвидишь то, что я расскажу. Да, выставка планируется. Планируется в этом году. Где? Как? Что? Пока не знаю. Пока я только говорю на каждом углу, что я хочу ее сделать. Но много накопилось, и уже 5 лет прошло с момента первого показа. Так что я думаю об огромной выставке, где соберу все артефакты и сделаю что-то для нее, естественно, новое.
Но вообще, каждое появление Vereja в свете – это уже маленькая выставка, которая обычно длится недолго.
А сейчас мне хочется сделать такой большой, масштабный проект, чтобы каждый человек мог с ним соприкоснуться и погрузиться в мой фантастический, удивительный мир. И он, конечно же, будет на тему фольклора, на тему сказок, на тему переживаний, радостей, на тему наряжаний, веселья и всего-всего вот этого прекрасного, что мы так сильно любим.
А если бы у тебя был неограниченный бюджет, то какой проект ты хотел бы осуществить? Возможно, совсем новый, даже не про Vereja.
Если бы у меня был огромный бюджет, я бы запустил музыкальный проект. Свой собственный, где я буду выступать и петь. Возможно, в отрыве от Vereja, но это, знаешь, как «дочка» бренда, где, естественно, выступаю я. Или чтобы выступал Чихпаук, перевести его в совершенно другую реальность. Тогда Vereja станет его мерчом. Не знаю, есть ли такие истории, где музыкальный проект рождается из бренда одежды, я не силен в этой сфере, но о таких планах думаю.
Я хотел бы снимать нереальные какие-то клипы, делать нереальные концерты, выступления и заряжать людей своей энергией.
А если совсем в отрыве от Vereja, то, наверное, я... открыл бы цветочный магазин. Мне очень нравятся растения, мне нравятся цветы. Я бы занялся магазином с домашними растениями в красивых горшках. И взял бы также какие-то цветы, которые не умирают: всякие кактусы, суккуленты и так далее.
Чаще всего видим тебя именно в одежде бренда (и в свитере с мапельсинами!). Расскажи, что это значит для тебя – носить вещи, созданные под твоим кураторством?
Наверное, 50% моего гардероба сейчас – это вещи Vereja, и мне нравится это чувство самовыражения. Тем более, сейчас появились свитеры с мапельсинами, с которыми сочетается все. Там очень крутой крой, который сидит совершенно прекрасно на всех. И каждый цвет немножко разный, потому что от того, как окрашена нитка, по-разному ведет себя изделие. Какое-то более расслабленное, какое-то более напряженное. Конечно, круто это все добавлять в свою повседневную жизнь.
А кто вяжет вещи бренда сегодня? Есть ли у Vereja крупная миссия – поддерживать мастеров и мастериц?
Не знаю, плохо это или хорошо, но каких-то определенных миссий – развивать ремесло, сохранять утерянное – изначально не было. Просто я делаю то, что мне нравится, я это искренне люблю и хочу это развивать. Это инструмент, с которым я научился работать, работать хорошо и много лет.
И, конечно же, хотелось бы немножко наладить систему производства и систему продаж, чтобы мастерицы могли заниматься только дизайном и жить непосредственно на зарплату от Vereja. Мысль такая есть, присутствует среди моих идей, но посмотрим, реализуется это или нет. Отдельная программа поддержки малых ремесел не планируется, но все само собой так выходит. Я просто по-другому не могу, не хочу. И меня это очень вдохновляет.
