‘I want it, I got it’, – не только строки из трека Арианы Гранде, но и потенциальный девиз марки You Wanna. Бренд существует – сами не ожидали – с 2008 года, и за более чем 15 лет он успел завоевать как сердца, так и гардеробы фэшн-энтузиастов. Секрет успеха, на самом деле, прост: команда You Wanna дает людям именно то, что они хотят.
Марка исполняет желания аудитории так же быстро, как джинн из лампы. Но дело не в магии волшебного Востока, а в постоянном анализе трендов. Репортажи с показов, образы фэшн-инфлюэнсеров и селебрити – все это попадает в модные отчеты, а отчеты, в свою очередь, превращаются в концепты коллекций. После чего их очень быстро производят – причем прямо в Москве, чтобы не тратить время на логистику. Новые дропы выходят регулярно, и в них всегда попадает то, что актуально здесь и сейчас. Это порой превращает покупки в настоящую охоту за сокровищами: многие вещи очень (очень!) быстро раскупают до пометки ‘sold out’.
Еще одна особенность заключается в том, что You Wanna создает очень «эмоциональные» вещи. В коллекциях марки нет вездесущих серых зипок и очередных вариантов «идеальной белой футболки» – здесь их не найти, даже если искать под лупой. Зато есть лакированное платье, кардиган макси с воланами, ультраоверсайз-джинсы и ироничные футболки с надписью ‘Toxic’ (мы или не мы по понедельникам?). Это дерзкие вещи, всегда задающие настроение; не просто объекты желания, а guilty pleasures, в которых не хочется себе отказывать. И не нужно.
Исполнение желаний особенно приятно разделять с близкими, так ведь? Команда You Wanna – того же мнения. Поэтому бренд стал настоящим экспертом по коллаборациям. Так, за одну из его коллекций отвечал стилист Олег Горчанин (тот, что недавно преобразил Иду Галич). Результат? Все та же бунтарская эстетика, но почти в кутюрной обертке. А этим летом бренд объединился с ювелирной маркой Rushev; кажется, в Москве стало жарко как раз из-за этого дропа.
Напоследок мы изучили последние новинки You Wanna и сделали подборку для тех, кто знает, чего хочет. И пока вы читали эту статью, какие-то айтемы наверняка уже стали бестселлерами.
