Теперь дружить – модно. Только речь не о той дружбе, когда вы делитесь самым сокровенным, поддерживаете друг друга, а еще собираетесь за кофе и обмениваетесь последними сплетнями. В фэшн-мире результатом дружбы становятся коллаборации, которые в последнее время выходят будто бы каждый день. Почему все сотрудничают со всеми? Разбираемся и рассказываем в нашей рубрике «Модный ликбез».
Считается, что первой подобной коллаборацией стал дуэт дизайнера Эльзы Скиапарелли и художника Сальвадора Дали в 1930-е годы – почти сто лет назад! Вещи, которые они выпустили, были весьма сюрреалистическими: шляпки в виде туфель, платье с принтом лобстера, сумки-телефоны. Для бренда Schiaparelli такой дроп выглядел вполне органично: Эльза и до этого экспериментировала с принтами, силуэтами и цветами (именно она, кстати, сделала трендовым ярко-розовый цвет, он же shocking pink). Можно сказать, что она сама была художницей, только от мира моды – и в лице Сальвадора Дали нашла человека, который понимает и разделяет ее взгляд на красоту. Мы бы сказали, что эта коллаборация была творчеством ради творчества – и поводом создать что-то новое для двух гениев из разных сфер.
Дальше пришлось долго переворачивать календарь – по-настоящему популярны такие сотрудничества стали в нулевые. Тогда бренд H&M стал регулярно выпускать коллекции, созданные с мировыми дизайнерами – от Moschino до Maison Margiela. Имя здесь не так важно, ведь результат всегда один – солд-аут на сайте, очереди в магазинах, обсуждения в соцсетях. Те, кто не успевал побывать на празднике жизни (т.е. выкупить такой желанный айтем), затем вынуждены долго искать упущенное на ресейл-платформах, причем цены на одежду и аксессуары из коллабораций порой взлетают вдвое. Как может обычный массмаркет собирать столько шума? Что ж, когда речь идет о Magda Butrym (или любом другом известном дизайнере) x H&M, правила игры немного меняются. Вещи здесь сложнее, креативнее и выглядят почти так, как дизайнерские, только стоят дешевле. И вот уже вторая часть названия магически стирается. Вы покупаете не H&M, а практически подиумный айтем, и всего-то нужно – успеть.
Вот так от истории мы перешли к первой причине популярности коллабораций. Такое мероприятие для брендов – всегда крупный инфоповод и способ взбодрить аудиторию. А заодно сыграть – не на нервах даже, а на синдроме FOMO. Каждая совместная коллекция всегда лимитированная и поэтому интересная. Ее точно будут обсуждать больше, чем стандартные новинки – брендам это только на пользу, потому-то коллаборации и не надоедают.
Больше – не только упоминаний в соцсетях, но и в людей, которые эту коллаборацию увидят. Помните, как в детстве мы обменивались наклейками с близкими друзьями? Бренды-друзья точно так же обмениваются аудиторией. Особенно если коллаборация эта с блогером, селебрити или художником, как завещала Эльза Скиапарелли. Примерно по такому пути идет бренд Befree, который анонсирует совместные дропы едва ли не чаще, чем автор этого материала выходит из дома. Причем сотрудничают в команде марки с новыми лицами и не только: от Союзмультфильма до художницы Анны Андржиевской. Каждое такое пересечение – повод для обсуждения или хотя бы постов в Telegram-каналах, новые подписчики у бренда и вещи, которые раскупают в полтора раза быстрее обычных новинок.
.avif)
А еще коллаборации – повод сделать красиво. Объединяясь, бренды ищут – и, самое главное, находят – новый взгляд на самих себя. И зачастую создают сложные, оригинальные, впечатляющие айтемы. Так случилось недавно и с Daniil Antsiferov, который недавно выпустил коллекцию вместе с Say No More – по сути, своим прямым конкурентом. Оба бренда работают в похожем стиле – драматичном, сексуальном, подчеркнуто феминном. В любом другом мире им стоило бы держаться друг от друга подальше, но мир моды порой выдает сюжетные повороты прямо-таки шекспировского уровня. Дизайнеры решили, что вместе зазвучат еще громче – так и появилась коллаборация, созданная не «для галочки», а из творческого порыва. Совсем как сто лет назад – с чего начали, тем и заканчиваем.
И хорошо, что в моде все дружат – в жизни этого порой не хватает больше, чем леопардовых балеток или пальто в пайетках.
