Свитер, который связан бабушкой – вручную и с любовью, легко представить себе как вещь очень нежную, трогательную, дорогую сердцу, но, честно говоря, не очень актуальную. Однако с вязаными коллекциями Granny's все совсем не так. Это модные изделия, придуманные по следам трендов, но изготовленные бабушками – и в этом главное отличие марки.
Ее история началась в 2018 году: тогда Юлия Алиева, основательница Granny's, решила оставить госслужбу ради своей давней задумки – создать социальный проект, который помогал бы пожилым людям. А именно – дал бы им возможность развиваться в любимом деле и получать достойное вознаграждение за свой труд. Первая коллекция, созданная руками мастериц Granny's, завирусилась – причем не только в России. У нас публике ее представила Ирма Оганова; но также инициативой заинтересовались мировые СМИ – о Granny's даже написали в The Times. После этого желающих делиться своим творчеством стало в разы больше – в проект обращались со всей страны.
И это на время увело Юлию от первоначальной идеи. Вместо бренда она стала развивать маркетплейс Russian Grannies, который по-прежнему существует: здесь продаются авторские изделия от тех, кому более 60 лет. Но в 2021 году Юлия все же решила развивать и полноценную модную марку. По ее рассказам, дизайн придумывает она сама и обсуждает со стилистом бренда, а потом – после подбора пряжи и создания эскиза – за дело берутся мастерицы, которых в команде семь.
Сейчас из-под их спиц выходят кардиганы и топы кроше с «бабушкиным квадратом», стильные вязаные поло, жилеты, свитеры, а также трендовые косынки, галстуки, манишки, капоры и другие аксессуары. Многие из них вдохновлены русской культурой и близкими всем нам культурными кодами; отсюда – кардиган «Золотце» с девицей в кокошнике, свитер с надписью «Ирония судьбы» и другие айтемы, которые стали знаковыми для Granny's.
Правда, вне зависимости от успеха той или иной вещи, каждая из них – особенная. Команда Granny's тонко подчеркивает это, указывая, сколько часов работы приходится на тот или иной предмет одежды. Если домашние тапочки за 5 500 рублей мастерицы выполняют за 5 часов, то на кардиган «Золотце», уже упомянутый нами и стоящий 43 900 рублей, уходит 12 мотков перуанской шерсти и до 45 часов вязания.
