Прогноз погоды на ноябрь такой: на улице – ливень, у локальных брендов – дождь из скидок. И так каждый год! Почему именно этот месяц считается сезоном распродаж – разбираемся в новом материале «Модного ликбеза».
Пойдем прямо по календарю – и начнем с 11 ноября, который еще называют «Всемирным днем шопинга». Появился он еще в 1990-х годах в Китае. Тогда студенты Нанкинского университета стали отмечать 11 ноября День одиноких людей – как своеобразный ответ Дню святого Валентина. Эта дата была выбрана не случайно. Не обошлось без нумерологии – в 11.11 сразу четыре единицы, а это вполне символично для праздника одиночек. Тогда же появилась традиция покупать самим себе небольшие приятные подарки в этот день. Студенческая шалость удалась, праздник становился все популярнее, и его начали отмечать в разных городах Китая, даже устраивать тематические вечеринки. Уже после на красивую дату обратили внимание маркетологи и стали анонсировать скидки именно в этот день, раз спрос уже есть. Их коллеги из других стран идею тоже оценили, но списывать точь-в-точь не стали – так праздник одиночек превратился в праздник шопинга, хотя суть осталась той же.
Из Китая отправляемся в США – Черная пятница, которую бренды устраивают в конце ноября, появилась именно там. И ее появление тоже связано с праздником, только на этот раз – Днем благодарения. Его традиционно отмечают в четвертый четверг ноября – например, в 2025 году День благодарения выпадает на 27 число. Считается, что сразу после этой даты люди начинают выбирать подарки к Рождеству родным, друзьям и коллегам – а в таком деле скидки как раз очень нужны. Сегодня Black Friday превратилась скорее в Черную неделю – у многих брендов скидки начинаются уже в двадцатых числах, а заканчиваются уже в декабре.
Как распродажу ни назови, суть одна – люди начинают покупать активнее. И брендам это только на пользу, особенно в ноябре. В этом месяце уже можно отследить, что из осенней коллекции продается хорошо, а что залеживается на полках. Скидки как раз мотивируют покупателей к покупке – многие даже откладывают шопинг на ноябрь, чтобы сэкономить. Ситуация из категории win-win: вы покупаете то, о чем мечтали, да еще и по приятной цене, а бренды получают хорошую выручку как раз перед праздниками. Как спела однажды Мадонна – ‘We are living in a material world’, ничего личного.
От себя добавим, что ноябрь – пожалуй, самый подходящий месяц для скидок. Что-то же должно улучшать настроение в такую погоду!
