Праздничные колпаки, юбки-баллоны, коллекция, посвященная детскому утреннику, – каждое упоминание Studio 29 в соцсетях ощущается как репортаж с вечеринки, на которой вы вот-вот побывали. Если у всем известной Алисы была собственная Страна чудес, то для нас Studio 29 вполне закрывает потребность во всем волшебном, жизнерадостном и – время от времени – чудесатом. Как именно? Что ж, отмотаем часы (те самые, что у Шляпника застряли на пяти вечера) на десять лет назад.
Как и многие другие бренды, Studio 29 начался даже не с иголки или нитки, а с идеи. Создательница марки Татьяна Фомичева захотела выпустить одежду, которая будет отражать не просто тренды, но и обладателя этих вещей. Так было решено переосмыслить каждый из привычных предметов гардероба: взять за основу шаблонную форму, а затем радикально ее изменить. Или добавить ярких деталей. Или каплю иронии. Как в сказках, где тыква может превратиться в карету, так и в Studio 29: пальто – с атласным блеском, трендовые капри – с рюшами, рубашки – с рукавами-буфами. И много (нет, очень много) конфетных пастельных цветов: небесно-голубой, фисташковый и самый нежный из всех оттенков розового. Будто в качестве вдохновения дизайнеры бренда держат на своем столе коробку с леденцами монпансье.
Таким же «сладким» оказался и показ марки, который в марте провели как раз к десятилетнему юбилею. И речь не о торте, который Татьяна Фомичева разрезала в конце шоу, и даже не о коллаборации с кондитерской «Любовь и сладости»: вместо приглашения гости получили праздничную рассылку, в которую входили колпаки ‘Happy Birthday’ и кусочек десерта. Новое ДНК бренда в соцсетях прозвали стилем «девочки-пироженки» – казалось, что моделям не хватает только блеска глазури для полного эффекта. При этом магия Studio 29 смогла сделать по-праздничному нарядными даже парки, анораки и рубашки-поло.
И это тот случай, когда «шоу» только начинается. Показ и новая коллекция стали началом ребрендинга. Когда слышим это слово, почему-то сразу вспоминаем смену логотипов мировых брендов: когда Christian Dior превращается в Dior, YSL – в SL, а шрифт обязательно становится простым, практически невыразительным.
У Studio 29 история другая: в новом виде их лого стало даже чуть динамичнее, а в соцсетях продолжают появляться те самые «девочки-пироженки». Кроме сахарной пудры, в запасе у них есть несколько любопытных стайлинг-приемов – именно на это мара делает особый акцент сегодня. Впрочем, когда в руки к вам попадает что-то от Studio 29, идеи для новых – порой даже сюрреалистичных – сочетаний в голове начинают появляться будто бы автоматически. Прямо как желание танцевать на вечеринке или на кухне под любимый трек, смотря что вам ближе. Такая вот сила праздника, который длится уже 10 лет.
